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時(shi)間(jian):2020-04-01 16:30:10 來(lai)源:北ben)jing)商報(bao)

  2月3日,第三方數據分析(xi)機構艾媒報(bao)告(gao)中心(xin)發布《2019年12月中國化妝品行業(ye)月度運(yun)行監測報(bao)告(gao)》(以下簡(jian)稱(chen)《報(bao)告(gao)》)顯示(shi),去年全年,國內化妝品行業(ye)產(chan)量達124萬噸,前11個月,國內化妝品零(ling)售額增幅(fu)高于社會消(xiao)費總額增速。隨著年底化妝品進口關稅(shui)下調等一系列相關政(zheng)策落地,以及國內消(xiao)費者對化妝品fan)叨嘶 棖笤齔? 碳?諢 逼肥諧「咚僭齔?  shi)也加劇國內化妝品企(qi)業(ye)進一步(bu)兩極分化。

  《報(bao)告(gao)》顯示(shi),2019年1-11月中國化妝品零(ling)售額為2708億(yi)元,同比增長12.7%,明顯快于社會消(xiao)費品零(ling)售總額同期增速。化妝品行業(ye)高度集(ji)中的廣州地區(qu)去年1-10月化妝品類商品銷售額增長44%,顯著高于同期全國12%左右ye)腦鏊佟/p>

  本(ben)土化妝品市場分布來(lai)看,目前,以上海家化、珀萊雅、丸美lai)任 淼納鮮腥棧 qi)業(ye)佔(zhan)據絕大部(bu)分市場份額,其在 2019年錄得(de)的營收和利潤率shi)餃 曬邸/p>

  從進口化妝品市場情況看,在消(xiao)費升級(ji)的帶動(dong)下,國內市場對高端進口化妝品需求看漲(zhang),2019年前11個月,中國美容化妝品及護膚品進口量為209227噸,同比增長11.5%,進口金(jin)額共計(ji)83.15億(yi)美元,同比增長38.4%。12月線上化妝品品牌GMV變化數據顯示(shi),主(zhu)流外資高端品牌普(pu)遍(bian)增速強勁。女性香水(shui)品類綜合(he)實力(li)前10品牌榜均被歐美品牌pu)zhan)據,意味著在女性香水(shui)這一美妝細分市場,海外大牌仍是(shi)中國消(xiao)費者的主(zhu)流選(xuan)擇。

  分析(xi)認為,去年年底,財pu)zheng)部(bu)、國家藥監部(bu)門先(xian)後(hou)實施(shi)部(bu)分消(xiao)費品進口關稅(shui)下調和國際貿易(yi)“單(dan)一窗口”政(zheng)策,如唇(chun)膏、眼影(ying)、香水(shui)等化妝品關稅(shui)由10%降至5%,藥品與藥材進口備案管理系統簡(jian)化進口流程,為化妝品進口再(zai)添(tian)政(zheng)策紅利。

  除(chu)了進口化妝品市場,顯出(chu)更(geng)大潛力(li)的還有xin)行曰 逼肥諧 !侗bao)告(gao)》顯示(shi),隨著大眾對多元文化接受程度的提升,以及化妝個戶消(xiao)費群體之(zhi)間(jian)形成的分享傳播(bo)效應,更(geng)多男性開始(shi)關注(zhu)美妝領域(yu),男性消(xiao)費者的消(xiao)費潛力(li)十足,男士化妝品成為新藍(lan)海,這也bu)徊bu)拓(tuo)寬了化妝品市場。數據顯示(shi),男性在化妝品等領域(yu)的消(xiao)費增長趨勢顯著,是(shi)高端消(xiao)費領域(yu)的中堅力(li)量。在2018年全年男士化妝品類銷售中,彩shou)逼廢鄱畹耐 仍齔?俁染佑諢 逼防嘀zhi)首(shou),高達89.0%,其中,男士眉(mei)筆增速達214.0%,男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%,男士口紅增速達278%。

  去年,美妝KOL李(li)佳(jia)琦、薇婭(ya)引發的現象級(ji)關注(zhu)和流量,使(shi)社交電商一夜(ye)成為化妝品銷售渠道lai)男陸hei)馬,包(bao)括小(xiao)紅書(shu)、抖音、B站、淘寶直播(bo)等平台(tai),均有化妝品品牌與美妝博主(zhu)合(he)作的視(shi)you)怠!侗bao)告(gao)》預測,以2019年迅猛發展的直播(bo)帶貨為起點,未來(lai)的消(xiao)費者會更(geng)加傾向于依賴(lai)KOL的建議,佔(zhan)據大量線上流量的社交電商平台(tai),將會是(shi)化妝品行業(ye)主(zhu)要的銷售渠道kui)/p>

  目前來(lai)看,嗶哩嗶哩也bu) shi)在電商領域(yu)布局,未來(lai)有可能成為下一個化妝品行業(ye)營銷渠道kui)H?昴甑祝 酚閆煜氯ren)氣主(zhu)播(bo)馮提莫簽約B站,並在直播(bo)首(shou)秀中表現出(chu)不俗的帶貨能力(li),讓大眾看到了B站不可忽視(shi)的流量潛力(li)。在化妝品行業(ye)中,不少(shao)品牌都已入駐B站,並將其作為強有力(li)的營銷武(wu)器,隨著B站的營銷價值不斷提升,未來(lai)有望成為化妝品行業(ye)主(zhu)流的互聯網營銷工(gong)具。

  接下來(lai),中國化妝品市場將朝(chao)著細分化、差異化發展。《報(bao)告(gao)》指(zhi)出(chu),隨著大眾對化妝品的理解越來(lai)越深入,以及對化妝品的追求漸趨個性化,將推動(dong)化妝品市場朝(chao)著細分化的方向發展,去年火爆的以成分為賣(mai)點的細分市場,已經在迅速擴張。目前市場中還有尚待挖掘的細分市場,未來(lai)chun) 晌 棧 qi)業(ye)重點發力(li)的方向。

  鑒于進口化妝品正在國內市場後(hou)勁十足,國內品牌利潤空zhan)jian)或將進一步(bu)壓(ya)縮(suo),《報(bao)告(gao)》指(zhi)出(chu),國產(chan)化妝品重營銷、輕研發的痼疾,使(shi)本(ben)土化妝品牌普(pu)遍(bian)呈現出(chu)產(chan)品創(chuang)新力(li)不足,同質化嚴重的局面(mian)。未來(lai)化妝品市場競爭將更(geng)趨激烈多元,國產(chan)化妝品牌要獲(huo)取更(geng)大的利潤和增長空zhan)jian),需建立自(zi)己的品牌競爭力(li),在市場上有特有的差異優勢。


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編(bian)輯: 趙(zhao)名(ming)揚
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